O espírito de ultra luxo ... é um novo conceito, por isso nosso slogan é new luxe&new life  tudo o que está fora da norma, do padrão.

1. A liberdade de criar (Patricia Urquiola - designer) 
2. Móveis artesanais únicos (Giorgio Armani) 
3. Casas com coração (Ilse Crawford - guru-deco) 
4. Os hotéis de design vintage – cool e concebidos como obras de arte únicas (Nick Douglas - cool hunter de luxo e proprietário de Ultra) 
5. O retorno à natureza, a ecologia (Ron Arad - designer) 
6. Os interiores únicos, honestos,verdadeiros (Tyler Brule - fundador de wallpaper) 
7. A atmosfera, o espaço, a sensação de ar (Jun Aoki - arquiteto) 
8. O bom, sem alardes, sem ostentação (Tomas Maier - designer bottega veneta) 
9. O simples bem feito (Ferran Adria - cozinheiro) 
10. A textura, o tato, a experiência (Patrick Jouin - designer)