Ultra Hotel Buenos Aires, empíricamente, es un petit hotel de 20 habitaciones cuidadosamente diseñadas, dentro de un contenedor de experiencias diversas, sofisticadas, únicas, extremas. Conceptualmente, es el primer paso de una serie de emprendimientos de alto nivel dirigido a un público cosmopolita, cultor del neo lujo y amante del buen vivir.
La idea no puede ser cambiada, los recursos son dinámicos, la raíz hace evolucionar el más intrincado y rico desarrollodel concepto. Todo aquello que haga de la experiencia algo singular es aceptado, todo lo standard será funcional.